Stowarzyszenie zostało powołane by reprezentować zrzeszonych w nim plantatorów i wspierać zrównoważoną produkcję jak i sprzedaż polskich borówek zarówno na rynku krajowym jak i za granicą. Nasze działania skierowane są nie tylko do samych plantatorów, ale także do konsumentów borówek.

We współpracy z naukowcami i ekspertami branżowymi staramy się wspólnie wdrażać do warunków polskich najnowsze odmiany i technologie – wszystko w poszanowaniu dla środowiska naturalnego, a przede wszystkim z myślą o zadowoleniu naszych odbiorców i konsumentów. Jesteśmy się być obecni na najważniejszych krajowych i zagranicznych imprezach branżowych i aktywnie promujemy pozytywny wizerunek polskich producentów borówki wysokiej.  Staramy się o tworzenie przyjaznego środowiska prawnego i administracyjnego dla produkcji i konsumpcji owoców, ale także kształtowanie warunków sprzedaży i godziwych cen skupu owoców poprzez działania edukacyjne i informowanie o kosztach produkcji, infrastruktury, logistyki oraz pozostałych nakładach inwestycyjnych. Jesteśmy otwarci na współpracę i wymianę doświadczeń z organizacjami o takim samym lub podobnym zakresie działania.